PPC広告運用代行サービス株式会社GoA
即効性が最大の武器
ネット集客の手段として、よく「SEO」と「PPC広告」の2つが比較されます。SEOと比べてPPC広告の一番の強みは「即効性」です。
※PPC広告はYahoo!の提供する「Yahoo広告」とGoogleが提供する「Google広告」の2つがあります。新規制作したホームページが検索エンジンに認識され、上位に表示されるまでには適切な対策を行なっても最低2〜3か月の時間が掛かります。それに対してPPC広告はGoogleもしくはYahoo!の広告アカウントを取得後、必要な設定と審査をクリアすれば最短3日ほどで広告出稿が可能です。課金方法は「1クリックあたりxxx円」のクリック成果型なので、課金した分だけアクセスを集められることになります。
PPC広告の考え方
単価
クリック数
広告費
通販サイトを例に取ると、仮に1クリック＝100円で出稿し、平均30クリックに1件の成約（購入）があるとします。集客単価は3,000円になるので、客単価と比較して利益が出ればひとまず成功です。
反対に、一人の集客に3,000円も掛かっていては赤字になる、という場合は「クリック単価の安いワードで出稿」「クリック単価の安い時間帯を狙って出稿」「成約率を上げるためにホームページを修正」などさまざまな改善を行なっていきます。
時間帯やエリアを細分化
PPCでより効率的かつ効果的に集客をするために、時間帯とエリアの細分化が重要なポイントです。
時間帯
PPC広告では「曜日」「時間帯」を指定して広告出稿時間を設定できます。
たとえば、営業時間が10:00〜18:00の店舗であればお店が閉まっている間は広告を停止し、無駄なクリック消化を抑えます。
反対に通販サイトなどは平日家に帰ってから就寝までが一番コンバージョンが高いと言われるので平日18:00〜翌1:00に集中して広告予算を投下することもできます。
エリア
これもPPC広告ならではの機能です。とくに店舗やレストランなど地域性の高い業種では、広告出稿エリアを指定します。
IPアドレスやスマホの位置情報から検索ユーザーの居場所を特定し、指定エリア内のユーザーにのみ広告を表示します。地域を絞ることで広告予算を集中化できるので、求めるユーザー層にアプローチできる確率が大きく上がります。
PPC広告の弱点
万能に見えるPPC広告にも弱点があります。それはクリック単価が高騰していることです。PPC広告の表示順位はさまざまな基準がありますが大部分を占めるのが入札単価です。
A社・B社が同じ「ペットホテル」というキーワードで出稿し、A社は100円、B社は200円の単価を設定した場合、B社が優先的に掲載されるのは言うまでもありません。2社程度なら1位か2位の差なのでさほど気にする必要はありませんが、これが10社、20社と競合のいるジャンルだと単価は青天井に高騰します。
実際、ジャンルによっては1クリック3,000円を超えるようなレッドオーシャンも存在します。このようなワードではSEOによる集客に方針転換することで、集客単価を1/10、1/20に抑制できるケースも多々あります。
PPC運用はGoAにお任せください
私達は1クリックの重みを誰よりも理解しています。大切な広告費を無駄なく集客に繋げるため、可能な限り効率的に運用いたします。また、PPC広告ではより他社との差別化が求められます。PPC広告出稿用の専用Webサイト（LP）制作も承っておりますので、お気軽にお問い合わせください。